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国产LED电影屏进军好莱坞

发布者:   发表时间:2022/7/4 16:22:26   浏览次数【129

LED电影屏知几何?

对于LED电影屏的认识,我们不先从最新的政策上进行了解。2021年11月,国家电影局在《“十四五”中国电影发展规划》中提到,要重点研究拥有自主知识产权的影院LED屏等技术与设备,抢占技术制高点,打破国外技术垄断;要充分应用传统摄制、虚拟摄制等多元化电影摄制技术手段,推动建立电影摄作技术体系。这一规划的发布将进一步推动影院LED播放系统及虚拟拍摄等先进技术在国内的发展,实现LED电影屏的普及与图像处理系统的国产化,对于中国电影屏市场来说意义重大。政府出台政策重点支持LED电影屏发展,其重要程度不言而喻。


LED电影屏的诞生与电影拍摄技术息息相关,电影的拍摄和制作技术在持续进化当中会遇到亮度不足的问题,不仅会造成画面显示效果不佳,并且长时间观看还会出现头昏等不适症状。而对于小间距LED屏来说,亮度恰恰是其与生俱来的优势。更高的亮度也意味着,即便长时间观看,也不会有舒适度的问题出现。并且,由于LED屏亮度自主可调,使其无论用在传统黑暗环境下,还是有明亮光线的环境下,都清晰可见。更有专家提到,Mini/Micro LED在3D影片的放映上效果更好,可以带来更加逼真的视觉体验。有众多技术优势加持,屏企也嗅到了LED显示屏在电影市场的“蓝海”机遇。三星最早推出全球首款LED电影屏,并且很快进入影院,落地商用。国内屏企在显示技术同样优越的形势下,一只脚跨进了电影市场,而另一只脚却被DCI认证绊住了脚步,最后终于在不懈地自主创新研发中,通过了此项认证,实现了两只脚走进电影市场,走进好莱坞。在今年年初,首块国产HeyLED电影显示屏系统在UME影城(北京华星店)6号厅成功点亮,令观众惊喜地看到了震撼的裸眼3D影像。HeyLED数字电影屏对传统放映模式的创新与升级,与高品质沉浸式观影需求高度契合。

观众、影院,准备好迎接LED电影屏了吗?


从发展趋势可以预见,随着国家第三代半导体的发展,LED显示屏企业不断加大投入研发,必将加快LED显示屏的价格下降趋势,LED电影屏可能作为影院放映的新形态,成为影院新的经营业态基础设施,而未来LED电影屏市场将呈现诸强分立的大竞争局面。尽管LED电影屏幕有诸般好处,现在电影院要逐步完成LED的设备改造升级还是需要时间与资金的投入,影院除了对设备升级的考量之外,还存在一个问题就是,观众买账吗?

要知道,自疫情以来,全球的影院市场都遭受了重创。尽管在疫苗接种率提升后,国外疫情防控政策松弛,影院市场却再也难以恢复至疫情以前的状态。一方面,疫情反复和政府坚持动态清零政策,不得不对线下聚集类场所施以管控,待上映的电影只能一再撤档,许多影院已经入不敷出,面临倒闭,再花大价钱引进LED电影屏设备并不是明智之举;另一方面,电影制作水平的高低也对影院票房有着很大的影响。全球经济疲软的背景下,很多大制作的电影成本高昂,加之疫情影响,难以支撑其拍摄。再者一些制作水平不高的上映电影质量参差不齐,观众不愿为其买单也更不愿为高价的LED影厅买单。多重因素影响下,国内影院市场似乎并没有做好迎接LED电影屏的万全准备。

基于此,一些业内人士从上中下游3个方面支了招:

在下游端,培养终端消费者,从消费者对于LED的认知与接受度切入。清晰、无角度偏差、改善观影体验在这些直观对比中,观众对于LED的接受度非常高,而一些影院利用LED特点做了VIP贵宾包间,也满足了高端客群的个性化观影需求。这些动作也调动了影院在特别营销手段方面的创新与进步,影院以一对一,点对点的方式跟高净值高端客户进行营销互动,采取预约制观影,推动VIP包间上座率。LED厅对现有电影市场终端业绩提升,或者特色影厅带来的附加值有很大的帮助。


在中游端,拓宽LED电影屏更多应用场景。依托LED屏幕所带来的高亮度,大动态,高对比度等物理特性,延伸出更多应用场景,让影院空间更多样化。例如赛事或电竞直播、演艺互动等都可得以在影院空间中呈现。伴随着国家5G+8K的战略实施,跨越地域,相隔时空远程互动方式,通过LED大屏可以完全实现。


在上游端,提高内容供给质量。说白了就是电影制作水平与质量。如果内容端还是以之前的技术配置完成后期制作的话,LED屏幕是被“资源浪费”的,技术是给内容做加持的,如果内容端不给力,不把这些技术用到内容端,再好放映也没有用。


作为一种前沿的应用,LED电影屏在市场上仍然是“新鲜物件”,很容易与周边采用投影系统的影院形成差异化,这样的应用也为影院打造新的票房引流IP提供了新的思路。从市场空间、技术优势等几个维度来看,LED显示屏进入电影领域都是一个值得关注的方向。


相信未来,整合产业链上、中、下游的优势,可以为LED显示屏在电影领域的应用提供更多更好的解决方案,同时降低成本,让LED电影屏早日普及,让更多人享受到LED显示技术带来的绝佳的视觉体验,让更多影院通过新技术新产品的应用扩宽更多的盈利渠道与经营模式。从以上角度来看,LED电影屏的发展、应用普及等不仅是LED显示屏屏企需要关注的课题,更是多行业需要联合研究和突破的公共议题。

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